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聊聊奢管专业 | luxury marketing都是富二代?一身名牌?会鉴定奢侈品?贷款读大学?

来源: 发表人: 浏览量: 【2021-04-22 】

大家好,我是在巴黎留学的贝贝。今天分享的主题是关于我的硕士专业——奢侈品市场营销luxury marketing。今天我会给大家分享一下我的背景、我选择奢管专业的原因、我的学校以及课程、就业方向,以及大家的问题


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我的背景&我为什么选择奢管专业?


首先,我来介绍一下我的学历背景以及我是怎么进入这个专业的:


我有一个双本科的学历,国内法语本科+法国应用外语专业(langues étrangères appliquées)本科,大三的时候,参加了Erasmus项目,到了比利时根特读了一个学期的商科,本科有一次六个月的实习,在里昂的一家法语学校做行政助理。所以我的背景不是纯商科,比较偏文吧。


我想学习奢管因为是它算是我的一个小小梦想,我虽然不买奢侈品,但是对奢侈品还是抱有很多幻想的,觉得这个专业听起来比较高大上,而且会有很多实践的机会,如果学成之后可以去像Hermès、Dior、Chanel这样的大牌工作,听起来也很面子。而且我很喜欢时尚、彩妆、护肤之类的,我觉得这个专业会很适合我。


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我的申请之路


申请流程就是在网上填表,上传简历,不需要动机信,还需要提交英语成绩比如雅思,但是因为疫情关系这一点没有那么严格,我当时提交了我两年前考出的雅思7分,最后也被录取了。


在网上填表的时候有essay,比方说”我们为什么要选择你“。第一轮筛选过后就是视频面试了,给你一些问题,让你在规定时间里录一个视频来回答,这一轮的问题就是和奢侈品密切相关了,好像有五个问题,问你对奢侈品的理解,还有对sustainability的看法等等,这些问题都是问的你自己的理解,所以不会太难。学校的回复比较快,我记得我从申请到被录取,应该只花了一个星期左右。


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我的学校和奢侈品管理专业


接下来我简单介绍一下我们学校和我的专业,以及申请的流程。我的学校是Neoma Business School,中文是诺欧商学院,是法国排名前十的商学院。在法国的兰斯,鲁昂和巴黎都有校区,我们的奢侈品市场营销luxury marketing专业就在巴黎校区。


我们这个硕士项目是15个月,其中4-6个月是实习,其他的时间就是上课,还要写毕业论文。学费是16900欧元,我当时是有4000欧的优秀学生奖学金。我们是英文授课,但是实际上因为大多数同学都是法国人,外国人占少数,所以有时候小组讨论的时候大家不知不觉还是会用法语交流,所以如果你不会讲法语的话比较难以融入。


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奢侈品管理专业学什么?


现在我来给大家介绍一下我们的课程。


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我们第一学期有六门课。


第一门课consumer intelligence,就是分析消费者的一些行为,了解消费者的心理,给奢侈品品牌提一些建议。


第二门课Strategic marketing process in luxury companies这门课呢,我们需要自己凭空造一个奢侈品品牌,然后设计我们的产品,我们组当时做的是用藕丝来做丝巾,这门课还挺有意思的。


第三门课brand as narratives assets in luxury markets这门课讲的是奢侈品品牌是怎么讲好他们的故事的。


第四门课managing digital disruption,是更偏向digital的课。


第五门课luxury across the cultures,学习不同国家,不同文化的消费者的特点。


第六门课luxury economics and perspectives,这门课算是比较文科的经济课,会出现很多数字,但是完全不需要你做任何计算,不需要你有任何数学能力。




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第二学期的课我觉得更有意思:


我们有ethics in luxury marketing,我们讨论过,为什么女孩的玩具总是粉色的,想到男孩就都会想到蓝色?


第二门课是luxury experience in retail,我们要去一些店里实地采访,这门课的projet是,我们要选择一个高级巧克力品牌,分析我们和各家竞争对手在各个方面的一些不同,并且给我们的品牌提出各种建议。


还有一门课是luxury experience through communication,我们要设计一个特殊的用户体验。


下一门课是product and collection design,我们的一个作业是从各个角度分析大牌秀场的一件单品。


还有一门课是managing luxury wines and spirits,专门讲酒的课,因为我之前对酒没有任何研究,所以在这门课里学到了很多知识,我们的老师有一个酒庄,他还邀请我们去他的酒庄参观,但是因为疫情所以一直去不了。


最后一门课是刚刚结束的luxury brand challenge,每年都会有一个奢侈品品牌和我们学校合作来做这个challenge,今年我们是和香槟品牌veuve clicquot合作的,要为他们设计一个personalization的产品,这个课比较考验我们的设计能力。那这就是我们一年左右上的所有的课程了,大家觉得有意思吗?




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奢管专业毕业后能做什么?


关于毕业后的工作,我们这个专业出来大部分都在marketing工作,有做retail marketing的,还有digital marketing;也有在各个大牌做柜哥柜姐的。进入像lvmh或者开云这种大公司的可能性也挺大的,比方说我有同学已经找到了Sephora, Cartier还有Dior等等大牌的实习。但是包括我,还有许多同学申请的实习或者工作都不是在奢侈品公司,但是只要是marketing的方向我们都能做。


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